Co decyduje o tym, że marka spożywcza zyskuje zaufanie konsumentów i utrzymuje swoją pozycję rynkową przez następne lata? Nad odpowiedzią na to pytanie zastanawiali się uczestnicy panelu „Anatomia sukcesu marki FMCG”, który odbył się 28 maja 2026 roku w Warszawie podczas Gali Liderów Rynku FMCG i Handlu. W gronie panelistów znalazła się Dorota Grabowska, Dyrektor Marketingu Spółdzielni Mleczarskiej Mlekpol.

Dyskusja „Anatomia sukcesu marki FMCG” poświęcona była kluczowym kompetencjom i działaniom, które przesądzają o rynkowym sukcesie marek – od trafnego odczytania potrzeb konsumentów, przez odważne decyzje strategiczne, po budowanie przewagi rynkowej i efektywną współpracę z handlem.

Reprezentująca Mlekpol Dorota Grabowska zwróciła uwagę, że pozornie codzienne i generyczne kategorie, takie jak mleko czy szerzej – nabiał, należą do najbardziej wymagających pod względem marketingowym. To właśnie regularność i automatyzm zakupu sprawiają, że marka musi nieustannie potwierdzać swoją wartość w oczach konsumenta.

– W Mlekpolu od początku stawialiśmy na to, by z podstawowego produktu zbudować prawdziwą markę – najlepszym przykładem jest Łaciate, pierwsze mleko z reklamą telewizyjną w Polsce, dziś dostępne na sześciu kontynentach. Sukces marki FMCG to jednak nie tylko komunikacja. To wysokiej jakości surowiec od naszych dostawców, konsekwentna otwartość na preferencje i potrzeby konsumentów oraz odwaga, by odpowiadać na nie innowacyjnymi produktami – od linii wysokobiałkowej po wyroby bez laktozy, np. jogurty funkcjonalne z magnezem i biotyną czy skyr pitny Łaciaty – naszą absolutną nowość, która łączy wysoką zawartość białka z wygodą spożycia w ruchu i otwiera na nowe momenty konsumpcji – komentuje Dorota Grabowska.